Concepto.
La segmentación de mercado es el proceso de dividir un mercado en grupos uniformes más pequeños que tengan características y necesidades semejantes. Esto no está arbitrariamente impuesto sino que se deriva del reconocimiento de que el total de mercado está hecho de subgrupos llamados segmentos.

Criterio.

A la hora de segmentar, el mercado de una empresa tiene diferentes variables que lo segmenta. Esto quiere decir, que se pueden diferenciar, qué variables hacen que un segmento sea potencialmente cliente nuestro, o lo sea del producto, o lo sea de la competencia, o dentro de los clientes qué variables determinan que se consuma más de nuestro producto o menos, o qué variables determinan la fidelidad de un cliente, etc. EJEMPLOS:

DOVE (jabón)
Perfil típico del consumidor: Mujeres, NSE - Medio y alto, etc. etc.

COSMOPOLITAN (Revista)
Perfil típico del consumidor: Mujeres, Medio y alto, solteras, casadas, etc.

LEVITÉ DE BONAFONT
Perfil típico: hombres y mujeres, saludables, vanidosas, metrosexuales, ja jaja etc. etc.

CINEMEX PLATINO
Perfil típico: Clase alta, mayores de 25, parejas, etc etc.

CAJITA FELIZ DE MC DONALD´S
Perfil típico: Clase media, niños, etc. etc.

Segmentacion de mercado segun Kotler.

• Los de sangre azul (ingresos de más de 70.000 dólares)
• Dinero y cerebro (ingresos sobre los 45.000 dólares)
• Pieles y coches familiares (50.000 dólares)
• Piscina y Jardín (35.800 dólares)
• Dos o más alfombras (31.200 dólares)
• Jóvenes con influencia (30.400 dólares)
• Jóvenes acercándose (38.500 dólares)
• Fans de los microchips (32.200 dólares)
• Urbanitas de la Gold Coast (36.800 dólares)
• Bohemios diversos (21.900 dólares)
• Empresas Negras (33.150 dólares)
• Nuevos Inicios (24.800 dólares)
• De la tierra de Dios (36.700 dólares) (supongo que se refiere a terratenientes)
• Nuevos propietarios (25.900 dólares)
• Calles y ciudades (17.800 dólares)
• Los que llevan Levi’s (28.700 dólares)
• El poder Gris (25.200 dólares) (se refiere a la masa funcionarial)
• Rango y fila (26.200 dólares) (militares)
• Cuellos azules (30.000 dólares) (trabajadores medios de la Industria)
• Americano medio (24.400 dólares)
• Coalburg & Corntown (23.900 dólares) (traducido viene a ser: mineros y agricultores [sector primario])

Segmentacion de la idea de negocio.
1) Geográfica: En lugares a la vista, de facil acteso y con una densa poblacion.
2) Demográfica: Para todos los clientes de todas edades.
3) Psicográfica: Para personas con de clase media y alta y para todos los gustos.
4) Conductual: Se intentara satifacer al cliente ante todo.